조사=삽질?!




여기에서 말하는 조사란 아래의 뜻을 지닌 단어를 말한다.

조사(調査)
사물의 내용을 명확히 알기 위하여 자세히 살펴보거나 찾아봄

홍보 활동에서 조사 작업이 중요한 가장 주된 이유는 아이디어를 보다 풍성하게 만들어 주는 밑거름이 된다는 점에서 찾을 수 있다.

예를 들어 '강북의 안암동 고대 부근에 위치한 7080 라이브 뮤직바'를 위한 홍보안을 만든다고 치자. 그냥 얼른 떠오르는 홍보 방법으로는 무엇이 있을까?

- 7080 세대를 위한 라이브 뮤직을 연주하는 장소를 모아 기획 기사를 만든다
- 출연하는 주요한 가수들의 면면을 묶어서 기획 기사를 만든다
- 그리고 또.. 꽤 인지도 있는 뮤지션들이 줄을 이어 연주한다고 하면 TV 쪽에서 관심을 보일 수는 없을까하는 기대를 갖고 들이대 본다.
- 그럼 그 뮤지션들의 팬클럽들을 동원해서 초기에 입소문을 낼 수 있지 않을까?
- 요즘 흔하디 흔한 미니홈피를 만들어 홍보해 본다

이런 저런 아이디어들이 떠오르기 시작한다.

여기에서 조금 더 관심의 폭을 넓히고 깊숙히 들여다 보는 것이다.

우선 '강북의 안암동 그것도 고대 부근'이라는 지리적 조건을 살펴주어 본다.

- 강북에 이 가게와 같이 커다랗고 좋은 시설을 갖춘 라이브바가 있을까, 없을까?
- 이 가게의 주인은 왜 하필이면 안암동, 고대 부근에 이런 라이브바를 오픈했을까?
- 그렇다면 서울 시내 주요 대학가에 이런 분위기의 라이브바는 몇 개나 있을까?
- 그러고 보니 90년대 초 중반에 뮤직비디오를 틀어 주는 곳이나 락밴드가 공연하는 락클럽이 유행했었는데 이러한 상황의 트렌드는 어떻게 변해왔을까?
- 고대 앞의 문화적인 트렌드는 시대별로 어떻게 변화해 왔을까?
- 미사리 같이 라이브 음악을 들을 수 있는 대표적인 장소는 어느 곳들이 있을까?
기타 등등..

다음으로는 '7080'이라는 키워드에 관심을 가져 주는 것이다.

- 7080이라는 용어는 무슨 의미이고 언제부터 생겨난 것인가?
- 7080 세대의 특징은 무엇인가?
- 7080이 갑자기 부상한 이유는 무엇인가?
- 7080 키워드를 대상으로 벌어지는 상업적인 움직임들은 어떤 것들이 있는가?
- 7080 세대들을 위한 음악이란 어떤 것들인가?
- 어떤 가수들이 있는가?
- 7080들이 대학생일 때의 문화들은 어떻게 정리할 수 있는가?
- 통기타, 라이브, 포크, 락.. 그 때와 지금
기타 등등..

이렇게 찾아가다 보면 자연히 그 가게를 구성하는 인물들에게로 관심이 돌아가게 된다.

- 우선 주인장, 이 사람은 어떤 경력을 가진 사람이고 어떤 이유로 이러한 라이브바를 운영하게 된 것인가?
- 어떻게 이렇게 쟁쟁한 뮤지션들을 섭외할 수 있는가?
- 이 가게와 관련된 흥미로운 인물들은 없는가?
- 출연하는 뮤지션들은 어떤 사람들이고 예전에 어떤 활동을 했었는가?
- 각 뮤지션들의 팬클럽 현황은 어떠한가?
기타 등등..

이런 식으로 관심의 폭을 넓혀 가며 많은 조사를 해 보는 것이다. 이렇게 조사를 해가다 보면 생각이 일목요연하게 정리되는 것은 물론, 꼬리에 꼬리를 물고 새로운 아이디어가 생겨나게 된다.

저렇게 조사한 많~~~은 자료들을 어떻게 요리할 것인가! 흥미진진하지 않은가?  :-)
2006/11/17 01:14 2006/11/17 01:14

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