아래는 꼬날이가 2001년 2월 23일 배포한 보도자료의 전문이다.

검색엔진 사이트, 소액광고주 대상 효자상품 ‘키워드 광고’로 쏠쏠한 수익

  • 엠파스, 네이버 등 검색엔진, 새로운 광고 수익 모델로 개발
  • 타겟 마케팅으로 소액 광고주 만족, 검색엔진도 부가수익 쏠쏠
  • 프로그램 안정성, 검색어 검색비율이 높은 검색 사이트로 선정해야
  • 엠파스는 키워드 광고 전담팀 운영을 통해 다양한 고객 서비스 제공 예정

검색엔진사이트들이 특정 타겟층만을 공략할 수 있는 ‘키워드 광고’라는 새로운 광고 상품을 개발, 쏠쏠한 재미를 보고 있다. 현재 키워드 광고를 활용하고 있는 검색엔진 사이트는 엠파스(www.empas.com)와 네이버(www.naver.com), 야후코리아(www.yahoo.co.kr)등이 있다. 

키워드 광고란 특정 검색어에 대한 검색 결과페이지에만 배너를 노출시키는 타겟 마케팅이 가능한 광고방식. 예를 들어 성형외과의 경우, ‘성형외과’,’유방성형’,’대머리’등의 키워드를 구매하면, 관련 키워드를 검색하는 유저에게만 배너가 노출되게 된다.

엠파스의 *** 이사는 “기존 배너광고가 불특정다수를 대상으로 한 마케팅 방식으로 클릭율이 낮은 단점을 가진 반면, 키워드광고는 관심있는 타겟에게만 배너를 노출시킴으로써 클릭율도 높고, 약 30-40만원대의 훨씬 저렴한 가격에 선점효과까지 누릴 수 있어 소액광고주들의 관심이 높다.” 라고 키워드 광고의 장점을 밝혔다. 또한 키워드 광고를 진행할 사이트는 같은 검색어에 대한 검색회수를 비교한 후 키워드 광고를 진행할 사이트를 결정할 것을 충고하고 있다. 검색회수는 각 검색엔진별 키워드 광고 안내 페이지에서 원하는 키워드를 선택하면 지난달의 검색회수를 알 수 있어 비교가 가능하다.

지난해부터 키워드 광고를 진행해온 엠파스의 경우 특별한 광고-홍보활동을 하지 않았는데 불구하고 소액광고주들의 광고의뢰가 꾸준히 증가, 현재 엠파스 월광고매출면에서 키워드 광고가 전체 매출의 약 50%를 차지하고 있다. 이에 따라 엠파스는 키워드 광고전담인원을 별도로 구성하고 있다.

한편 키워드 광고의 상위랭킹 광고주로는 꽃배달, 개인병원(비뇨기과,성형외과),학원 등을 꼽을 수 있으며, 최근에는 겨울 스키시즌을 앞두고 ‘스키’, ‘콘도’ 등의 키워드도 인기가 높다.

키워드 광고주들은 주로 6개월 또는 1년 광고계약을 하는 것으로 나타났다. 이러한 소액 광고주는 ‘키워드 광고’를 통한 온라인 타겟 마케팅으로 실질적인 판매수익 증가로까지 연결되는 결과에 높은 만족도를 갖는 것으로 알려졌다.

솔직히 저 자료를 만들어 배포할 당시, 검색엔진의 키워드 광고라는 것이 지금과 같이 엄청난 황금알을 낳는 거위로 부상할 것이라고는 상상조차 하지 못했다.  급변하는 시대의 정중앙에 서 있으면서 내가 어디에 있는지를 몰랐었던 것이다.

오늘 문득 저 보도자료를 보면서, 홍보담당이란 '그저 내가 홍보하는 회사, 내가 홍보하는 서비스니까 좋아. 기사화가 되어야해'가 아니라, 우리 회사의 비전과 미래, 그것의 가치를 함께 느끼고 끌어갈 수 있어야 하겠다는 생각이 들었다.

지금 내가 쓰고 있는 이 보도자료 속의 내용이, 2년 뒤 3년 뒤 세상을 깜짝 놀래킬 Something Special이 되어 있을지 그 누가 알 수 있을까!


2006/05/05 22:11 2006/05/05 22:11

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