꼬날의 좌충우돌 PR현장 이야기

Web2.0 : UNIQLOCK, 무엇하는 물건인고?

Site Info : http://www.uniqlo.jp/uniqlock/

이미나( kkonal@gmail.com) ㈜태터앤컴퍼니 홍보팀장

우연히 방문한 어떤 블로그에서 이상한 것을 발견했다. 블로그 사이드바 한 구석에 박혀 있는 작은 직사각형이었다. 그 안에는 커다란 6개의 숫자가 적혀져 있었고, 리듬이 강조된 음악이 반복적으로 흘러 나오고 있었다 . 도대체 이것은 무엇하는 물건일까? 그저 네모 상자 속에 숫자 6개가 적혀 있을 뿐임에도 불구하고 나는 그 작은 상자에서 눈을 뗄 수가 없었다 .

"앗 ! 이게 뭐야?"                                                                     

얼마간 쳐다보고 있다 보니 갑자기 숫자가 사라지고, 한 명의 소녀가 나타나 요가 동작 같기도 하고 체조 같기도 한 춤을 추는 동영상이 나타났다. 잠깐 동안 춤을 추는 소녀의 동영상이 보인 후 다시 이전에 보여졌던 6 개의 숫자가 등장했다.

자세히 살펴보니 그 숫자들은 시간을 나타내는 것 같았다. 춤을 추는 소녀들은 매 10 초마다 나타났고, 매 번 등장할 때 마다 한 명 씩 숫자가 늘어나고 있었다 . 시계라는 사실을 깨달은 후에 보니 커다란 6개의 숫자 아래에 ' SEOUL / SOUTH KOREA'라는 지역 표시도 되어 있었다.

이 이상야릇한 시계는 은근히 중독성이 강한 것이었다 . 10초마다 나타나는 소녀들이 어떤 동작을 보여줄 지, 이번에는 몇 명의 소녀들이 등장할 지가 자꾸만 궁금해지기 때문이었다 . 동영상의 종류가 몇 개인지도 알고 싶다는 대책없는 호기심을 발동시키기도 했다.

문득 시계를 눌러봐야겠다는 생각이 들었다. 마우스를 가져다 대니 역시 손가락 모양이 나타났다. 그런데 클릭을 하자 새 창이 뜨며 나타난 사이트는 놀랍게도 http://www.uniqlo.jp 라는 도메인을 가진 일본 사이트였다. 모니터 화면 가득히 나타난 시계는 현재 일본의 시간을 보여주고 있었다.  

사이트는 모두 5개의 메뉴로 구성되어 있다. 첫번째 메뉴인 UNIQLOCK에서는 모니터 가득한 풀화면으로 UNIQLOCK을 감상(?)할 수 있다. 반복적으로 나타나는 춤추는 소녀들의 동영상이 역시 구경할만하다 . 두번째 메뉴인 BLOG PARTS에서는 자신의 블로그에 UNIQLOCK 을 설치할 수 있는 기능을 제공한다. 블로그 주소를 적어 넣고 지역을 선택한 후, 시계의 사이즈를 고르고 음악 플레이 여부를 결정하면 된다.

재미있는 것은 그 다음 메뉴인 WORLD.UNIQLOCK이다. 세계 지도와 함께 65 개 국가에 사는 7314명의 사용자가 10004개의 UNIQLOCK을 설치했고, 187개국에서 16,785,976명의 사람이 UNIQLICK을 보았다는 통계가 보여진다 . 지도 상에는 각 국의 주요 도시가 다양한 색상과 크기의 원으로 표시되어져 있다. 원에 마우스를 가져다 대면 그 도시의 현재 시각과 UNIQLICK을 설치한 사용자의 숫자가 나타난다. 아마도 원의 색상과 크기는 사용자의 규모를 표시하고 있는 듯 하다 . 또한 지역 단위로 UNIQLOCK을 설치한 블로그 리스트를 볼 수도 있다.

마치 구글맵을 이용해 전 세계 사용자 현황을 나타내고 있는 트위터맵과 트위터비전을 보는 듯 하다.

UNIQLOCK의 정체는 마지막 메뉴인 DRY POLO SHIRTS에서 밝혀진다. 이제까지 동영상에 등장했던 춤추는 소녀들의 사진을 모아 놓은 메뉴이다 . 그런데 주의 깊게 살펴 보면 이들이 입은 옷이 모두 폴로 셔츠에 청바지였음을 알 수 있다.

이윽고 알게된 UNIQLOCK의 정체는 일본의 의류 브랜드인 UNIQLO가 펼친 블로그 마케팅 캠페인이었다 . 마케팅과 Web2.0은 이렇게 만나 국경과 시간을 파괴하며 우리들의 일상 속에 파고 들기 시작하고 있었다.